CULTURAL TOURISM PRODUCT FOR THE CANTON GENERAL VILLAMIL PLAYAS, ECUADOR
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Abstract
The present investigation focused on analysing the customs and traditions of the General Villamil Playas canton in Ecuador, with the primary objective of designing a cultural tourism product. A non-experimental research approach was used, which adopts a mixed methodology, integrating quantitative and qualitative elements. To carry out the analysis, the population of tourists who visit the canton annually was considered, yielding a sample of 384 individuals, based on which the visitor's profile was made, examining their interests, behaviours and preferences, to provide a clearer vision of how cultural tourism products that are attractive and relevant to them can be developed and promoted. The main finding of the research was the identification of activities that can be used as cultural attractions in General Villamil Playas and their link to other available tourism resources, representing a substantial opportunity for the development and promotion of authentic and attractive cultural tourism products. In conclusion, a tourist product is proposed that can be operated autonomously or by local servers, with a route and challenges designed to promote visits to the route and to local service providers associated with the region's cultural environment.
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